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1319-08
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1219-08
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1219-08
農(nóng)夫山泉成為國際泳聯(lián)全球官方合作伙伴
新華社北京3月8日電（記者周欣 李嘉）國際泳聯(lián)世界跳水系列賽北京站正在水立方進(jìn)行，農(nóng)夫山泉8日簽約成為國際泳聯(lián)全球官方合作伙伴，為期四年。
8日在水立方舉行的簽約儀式上，國際泳聯(lián)執(zhí)行主...
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1219-08
農(nóng)夫山泉這么火，用了哪些營銷套路
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音開始傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。
可能有人會問，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”到底好在哪里呢？
首先，它朗朗上口、便于記憶；其次...
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0919-08
農(nóng)夫山泉——可跳過的品牌廣告 真誠貼心的情懷營銷
在人們的認(rèn)知里，視頻前面的廣告除非花錢買VIP會員，不然是沒有辦法跳過的，很多人被迫看一分多鐘的廣告，甚至產(chǎn)生抗拒心理。
而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t反其道而行之。在視頻網(wǎng)站推出“五秒過后可跳過廣告”的廣告...
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0919-08
1年盈利36億的農(nóng)夫山泉，一家被賣水耽誤的廣告公司！
農(nóng)夫山泉股份有限公司是我國飲用水行業(yè)的一家非上市公司，其經(jīng)營業(yè)績狀況從未對外公布。近日，其兄弟公司北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司在證監(jiān)會網(wǎng)站上，公布了農(nóng)夫山泉股份有限公司在2018年的經(jīng)營情況。
資料顯示...
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0919-08
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0819-08
定位清晰，年輕就是茶π的內(nèi)核
茶π以農(nóng)夫山泉出品+奇特的產(chǎn)品名+獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)，使得茶π一經(jīng)面世就自帶話題屬性。
90后成為新一代的消費(fèi)主力軍，需求更加多樣化與個(gè)性化。而茶π的π，是一個(gè)無限不循環(huán)的數(shù)字，象征著人生...
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0819-08
3年賣30億，是不是農(nóng)夫山泉的天花板？
從2014年開始，快消品飲料行業(yè)開始進(jìn)入高速增長后的疲軟期，絕大部分品牌銷量開始下滑。經(jīng)過幾年的沉淀，曾經(jīng)一度依賴大單品獲得持續(xù)增長的飲料企業(yè)開始出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，紅利不再。于是不少業(yè)內(nèi)人士指出：大單品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束！...
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0819-08
又一國產(chǎn)巨頭崛起！挑戰(zhàn)農(nóng)夫山泉地位
眾所周知，農(nóng)夫山泉在國產(chǎn)飲料中處于遙遙領(lǐng)先的地位，而且農(nóng)夫山泉的廣告詞也應(yīng)該是大家所耳熟能詳?shù)模?ldquo;農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”等。農(nóng)夫山泉自建立以來，就堅(jiān)持在水源...
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0719-08
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0719-08
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0519-08
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0519-08
攜手15億超級IP，農(nóng)夫山泉又開始了發(fā)力了！
農(nóng)夫山泉的嗅覺超乎尋常的靈敏，能夠做到利潤趕超康師傅和統(tǒng)一兩大巨頭總合，并且能把握住每一個(gè)發(fā)展機(jī)會。
在所有人還在議論今年最火爆的IP——《哪吒：魔童降世》時(shí)，農(nóng)夫山泉已經(jīng)和這個(gè)15億IP聯(lián)合，...
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0219-08
農(nóng)夫山泉一步搶先一步，瓶裝水再生新趨勢！？
前段時(shí)間，農(nóng)夫山泉在瓶裝水上再次放大招，推出了一款含鋰的天然礦泉水“鋰水”，成為當(dāng)下中國飲用水市場上少有的以“鋰”元素為主打礦物元素的包裝水。對它的定位是中高端飲用水，希望能借“鋰水&rd...
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0219-08
中國為什么有農(nóng)夫山泉！
農(nóng)夫山泉，為什么有點(diǎn)甜？
一般說來，一個(gè)企業(yè)往往喜歡將自己的另類、個(gè)性甚至狂傲適時(shí)地掩藏起來，以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是，農(nóng)夫山泉不喜歡這樣，它從不掩飾自己的個(gè)性，常常是一個(gè)人...
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0219-08
農(nóng)夫山泉，你又變了
“有點(diǎn)兒甜”的農(nóng)夫山泉，真的變了！
農(nóng)夫山泉，已然是個(gè)不用解釋的代號：當(dāng)你說“給我來瓶水”，別人十有八九會遞來一瓶農(nóng)夫山泉。我們已經(jīng)習(xí)慣了，把“農(nóng)夫山泉”和“賣水的...
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0119-08
看瓶裝水第一品牌 農(nóng)夫山泉是如何煉成的——第二仗
02
側(cè)翼戰(zhàn)奇襲市場
這時(shí)候農(nóng)夫山泉又面臨著三個(gè)選擇：
直接向主陣地發(fā)起進(jìn)攻戰(zhàn)，挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌；
繼續(xù)打游擊戰(zhàn)，再開拓一塊小得足以守得住的市場；
通過側(cè)翼戰(zhàn)，在無爭地帶先擴(kuò)充市...
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0119-08
看瓶裝水第一品牌 農(nóng)夫山泉是如何煉成的——第三仗
03
進(jìn)攻戰(zhàn)攻占市場
隨著市場地位接近娃哈哈和樂百氏，農(nóng)夫山泉打響進(jìn)攻戰(zhàn)的號角也即將吹響。
雖千萬人吾往矣，農(nóng)夫山泉最終的“決戰(zhàn)”，對瓶裝水領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)起了進(jìn)攻。農(nóng)夫山泉的這場...
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0119-08
看瓶裝水第一品牌 農(nóng)夫山泉是如何煉成的——第一仗
01
游擊戰(zhàn)切入市場
1996年農(nóng)夫山泉公司成立，正式吹響進(jìn)軍瓶裝水市場的號角。這時(shí)行業(yè)上已經(jīng)有兩家企業(yè)牢牢占據(jù)了前兩名的地位：
娃哈哈于1996年，通過“品牌形象論”的戰(zhàn)術(shù)，率先成...
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